咪咕抢占优势，抖音拓展活动，平台角逐体育赛事转播权

CBA新赛季的揭幕战将在12月12日晚正式打响，而在12月11日晚，球迷们终于迎来了关于比赛转播信息的确切消息。

2024-2025赛季结束后，咪咕与CBA的五年版权合作到期，但双方迟迟未能正式宣布续约，这一局面让球迷纷纷猜测地方电视台是否会介入转播所在地区球队的比赛。

就在12月11日晚，局势出现了新的进展。抖音正式宣布成为CBA联赛官方内容平台。从揭幕战开始，抖音、抖音精选以及今日头条等抖音集团旗下平台将在每个比赛日免费直播一些精选赛事。

与此同时，央视体育则只计划转播部分重量级比赛。然而，由于CBA常规赛中同时进行多场比赛的情况较常见，互联网转播平台因此成为了重要补充，为大量球迷提供了便利的观看选择。

与抖音合作的官宣同期，咪咕平台也上线了CBA揭幕战的直播预告。不过，滚动提示显示，咪咕的直播形式为图文直播，这一细节让人对其与CBA的合作现状有所遐想。

咪咕为何选择犹豫？

咪咕与CBA的合作始于2018年，最初为期两年的合作在到期后又续约了五年。2020年，咪咕与CBA签下总价超20亿元的五年合同。然而，在当前的续约谈判中，咪咕表现出明显的成本控制意愿。

据业内消息，咪咕希望将新周期内的版权费用从5年20亿元大幅压缩至5年7.5亿元。此外，咪咕还提出了独家条款，希望其他参与转播的合作伙伴报价不得低于咪咕的出价。这些谈判条件让双方迟迟无法达成一致。

咪咕确实存在压价的理由。一方面，新赛季CBA规则采用国际篮联标准，比赛时间由每节12分钟缩短为每节10分钟，同时因为全运会等赛事的影响，CBA常规赛的赛制有所压缩。比赛时间减少、赛事内容缩水对版权合作的价值也有所影响。

另一方面，体育转播版权市场整体呈现降温趋势，各大平台开始减少投入，追求更高效的经营模式。例如腾讯在与NBA续约时压低了报价，还退出了FIBA的独家版权竞争。这些变化表明降本增效已经成为市场主流。

在考量转播成本的同时，咪咕也清楚CBA版权具备一定的市场营收潜力。与CBA续约仍是有利可图的，只是价格和条件成为双方博弈的关键点。

抖音又为何选择免费转播比赛？

与传统网络平台通过会员付费的模式不同，此次抖音选择了免费转播部分CBA比赛。合作宣布后，外界也不禁好奇，抖音究竟如何实现盈利？

实际上，抖音已吸引了庞大的体育兴趣用户群体。据数据显示，截至2024年年底，抖音平台上有超过4.7亿名体育兴趣用户。而对于观众来说，通过抖音观看比赛不仅方便互动，还能在弹幕交流以及衍生内容中提升观感体验。

抖音正在探索与观赛流量相结合的商业之道，其中核心逻辑是“内容就是渠道，流量转化为销量”。例如，抖音计划将CBA比赛与可带货的直播间模式结合，据体育产业消息，12月初抖音已借助CBA的一些小型赛事进行了商业模式试水，通过达人实时解说附带商品展示，成功实现了观赛流量和带货的结合。

这一模式体现出，体育赛事版权和内容对于大型平台而言，类似于“基础设施”，它的目的是吸引和留存用户，而直接盈利却并非核心诉求。

体育转播竞争进入新阶段

回顾过往，体育版权市场曾经历过烧钱时代。例如，PP体育曾豪掷50亿元购买英超三个赛季的独家版权，体奥动力则以80亿元拿下了五个赛季的中超独家版权。然而随着行业不断调整，重金竞争的案例渐趋减少。

如今的体育赛事转播市场中，抖音、小红书等社交媒体平台正在改变行业格局，而传统的平台也逐渐展示出不同的发展策略。例如，抖音采用灵活的非独家合作模式，覆盖了足球、棒球等多个赛事；咪咕则偏好在大型赛事中占据一席之地，例如此前以高昂价格获得英超2025-2028赛季的独家版权。

与此同时，腾讯体育则更加看重盈利效率和精细化运营。NBA版权仍是其核心，并通过互动、赠礼等功能加强用户黏性。它也不会盲目争抢所有头部赛事，而是专注于社区基础扎实的项目。

总体来看，体育赛事版权竞争已进入更加理性和成熟的阶段。“以流量带动电商”的新型模式正与传统的会员收费路径展开较量，转播平台也对运营效率提出了更高的要求。